Kampagne

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Social Media

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Hack

Teasertext

Der US-Geheimdienst CIA sucht nach neuen Agenten. Mit einem kniffligen Bilderrätsel weckt die Behörde den Ehrgeiz ihrer Follower und wird mit einem reichweitenstarken Tweet belohnt.

Text

Briefing:

Organisation: Central Intelligence Agency (CIA)
Branche: Geheim- und Nachrichtendienst
Ort: Langley, Virginia
Disziplin: Recruiting / Imageverbesserung
Kanal: Social Media
Ziel: Bewerbergewinnung
Jahr des Hacks: 2020

Die Story

Unternehmen: Die Central Intelligence Agency (CIA) ist der Auslandsgeheimdienst der Vereinigten Staaten. Der zivile Geheimdienst besteht seit 1947 und beschäftigt Schätzungen zufolge rund 21.000 Mitarbeiter. CIA-Agenten sammeln auf der ganzen Welt Informationen über Regierungen, Vereinigungen und Personen im Interesse der US-Regierung und initiieren Geheimoperationen im Ausland.

Das Problem: Der Nachwuchs- und Fachkräftemangel scheint auch vor der CIA keinen Halt zu machen. Da die meisten Aktivitäten der Behörde der Geheimhaltung unterliegen, wissen die meisten Bewerber nicht, was sie erwartet. Deshalb verstärkt der Dienst seine Recruiting-Kampagnen auf der eigenen Karriereseite sowie in den sozialen Netzwerken. Die Recruiter der CIA griffen zu einer altbewährten Methode, die bereits 2003 beim britischen Geheimdienst zum Einsatz kam.

Die Strategie: Um die CIA ranken sich viele Gerüchte und Verschwörungstheorien. Mal wird die Behörde als bedrohliche Macht dargestellt, mal sorgen abstruse Geschichten für Lacher im Netz. Auch das Bilder-Rätsel auf Twitter wirkt mehr wie ein PR-Gag, als wie eine ernst gemeinte Recruiting-Kampagne. Die Idee zielt darauf ab, das ramponierte Image des Geheimdienstes aufzupolieren. Doch wer weiß, vielleicht hat sich ja der ein oder andere Bewerber mit dem Lösen des Bilderrätsels als Spionage-Talent empfohlen.

Text

Die Umsetzung: Die CIA veröffentlichte ein Bild auf Twitter. Es zeigt eine verschneite Straßenkreuzung in einer Kleinstadt. Dazu befragte der Geheimdienst seine Follower, welche Tageszeit gerade ist: Sieben Uhr morgens, elf Uhr mittags oder 3 Uhr nachmittags? Mit dem Bilderrätsel sollten die analytischen Fähigkeiten der User getestet werden. Innerhalb kürzester Zeit stimmten Tausende Nutzer ab, teilten das Rätsel oder kommentierten ihre Lösungsvorschläge. Die CIA reagierte prompt. Alle, die das Bild richtig deuteten, erhielten einen Link zur Karriereseite der Behörde.

Erfolgsrezept: Einer der größten Geheimdienste der Welt stellt eine Aufgabe. Wer würde sich davon nicht angesprochen fühlen und seine Fähigkeiten unter Beweis stellen wollen? Die Hobby-Agenten fühlten sich herausgefordert, schlauer als die Community oder sogar als die CIA selbst zu sein. In den Kommentaren des Tweets entwickelte sich eine rege Diskussion. Einige sahen auf der Luftaufnahme langen Schatten und Reifenspuren, die von Schulbussen stammen könnten. Andere verwiesen auf die leuchtenden Straßenlaternen und den Schnee auf den Dächern der Fahrzeuge, der auf Morgenstunden hinweisen könnte. Schließlich lüftete die CIA das Geheimnis: die richtige Antwort lautete sieben Uhr morgens.

Erfolg: Mehr als 16.500 Nutzer nahmen an der Umfrage teil. Der Post verzeichnete fast 5.000 Kommentare und wurde über 1.000 Mal geteilt. Selbst User aus England, Deutschland, Ägypten und aus Russland gaben ihr Votum ab. Die CIA machte sich den Ehrgeiz der User zunutze und kreierte den reichweitenstärksten Post der vergangenen Monate. Ein Image-Gewinn für den Geheimdienst und ein Beispiel, wie Social Recruiting gelingen kann.

Zahl

16.500

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Harke

Autor

Kevin Berg

Kommentare

Name

yeboi

29.01.2024

Dein Kommentar

ich höre das zwitschern der vögel aus meinem büro, mache das fenster aber zu, weil es mor sicherheit genug leute gibt die sich das gezwitscher gern anhören, ich dagegen mag es wenn mein nachbar dem zwitschern zu hört, damit ich mich auf meine dinge fokussieren kann. so what is it? a quick reminder and for the guys who can understand this, make it great, ive don it better, and mor confusing, like any of that picture. feel free to try me

Name

wnb

29.01.2024

Dein Kommentar

18 uhr hinter penny ohne spucken und beißen

Name

Unbekannt findest mich sowieso

02.12.2023

Dein Kommentar

ihr braucht mich

Name

justin

29.01.2024

Dein Kommentar

siting her in my boring rom, just another day in the afternoon, and mothing ever happens. and i wonder.

Name

justin

29.01.2024

Dein Kommentar

42k for work a jear, that means if u get it, i get it?

Name

justinransom

29.01.2024

Dein Kommentar

time to get active u know me bro, the key is that u have to see the biggerpicture

Name

Thomas Gürtler

12.09.2023

Dein Kommentar

Falls die CIA Verwendung für mich hat dann werden sie mich sicher durchleuchten habe alles erlebt na ja vielleicht haben die Interesse ich hab sie es auf jeden Fall

Name

Rosa Phillips Krug

07.05.2023

Dein Kommentar

Dear Sir!
On December 30th bought a Handy Name: Motorola V3i Dolce& Gabbana
Golden look with Crystals and a little Chain. My husband found it by
EBAY´. Too mySurprise, as i open it the SIM CARD was in side with lots
of E-Mails, and your PhoneNumber, ``CIA RED CELL´´ I was really
stunned. Two Days later I called your Agency and told them that mysery.
They ask me, for my Name , Adresse Phone Number and told me
todo some Reseach on.till now, nohting so far. If you need some
Files or the SIM CARD , just let me Know. Either your Office in Langley,
Virginia or In berlin, Frankfurt

<i woud be thankful to get a Message

sincerly yours

Rosa Phillips Krug

Name

Kai

03.10.2022

Dein Kommentar

Das Bild ist um keiner der bestimmten Uhrzeiten auf genommen wurden denn Straßen Laternen Schalten sich schon um 5 aus und an Gehen sie deutlich nach 17 Uhr

Name

Sebastian David

11.05.2022

Dein Kommentar

Es ist 11clock

Name

Hades

21.04.2022

Dein Kommentar

He Ihr spass vögel wieviel von euch haben schon mal ein paar wochen kriegsgefangenschaft hinter sich und wieviel und wieviel können eine reinigung durch führen einfach so
HADES

Name

Kevin Dieter Lerche

31.01.2022

Dein Kommentar

M.25j. Keine fam. Keine Freunde. Nichts zu verlieren.

Name

John Kleine

15.12.2021

Dein Kommentar

Ich möchte hiermit sagen dass ich eine Mitglied sein will.

Name

John Kleine

15.12.2021

Dein Kommentar

Ich will mich hast CIA Agent Bewerben

Name

Melani Nilanka Jayawardena

09.02.2022

Dein Kommentar

Hallo, habe Interesse

Name

CIA

21.03.2022

Dein Kommentar

Sehr geehrter Herr John Kleine,

leider muss ich Ihnen mitteilen, dass kein Interesse unsererseits existiert.
Wir bitten um Ihr Verständnis,

Mit freundlichen Grüßen,
i.A. Smith,
CIA Recruiting Agency

Name

Lukas Lauber

05.04.2023

Dein Kommentar

Ich würde mich gerne bewerben bei Ihnen wenn das möglich ist

Name

Donald Duck

28.11.2021

Dein Kommentar

Dummheit, Arroganz und Überheblichkeit sind drei Dinge ,die das CIA selbst vernichtet.
Arschvoll vom feinsten mit dem Debakel Afghanistan.
Marines flüchten, Selbstaufgabe, Panik

Name

Andy Becker

25.10.2021

Dein Kommentar

Würde gerne Agent werden, und für die USA arbeiten

Name

Torsten leppek

10.10.2021

Dein Kommentar

Warte

Name

Janine Flokstra

11.09.2021

Dein Kommentar

im the best...

Name

21.03.2022

Dein Kommentar

No, you're not.

Name

Torsten leppek

29.08.2021

Dein Kommentar

Lüdenscheid am rohhammer 13.
Interesse?

Name

CIA

21.03.2022

Dein Kommentar

Nein.

Name

Torsten leppek

29.08.2021

Dein Kommentar

War 25 Jahre Cheffahrer unternehmen verkauft neuer Arbeitgeber bin ehemaliger Fallschirmjäger .

Name

CIA

21.03.2022

Dein Kommentar

We do not care. We don't need someone like you.

Name

Walter Borig

05.05.2021

Dein Kommentar

ich bewerbe mich als Agent

Name

Torsten leppek

29.08.2021

Dein Kommentar

Ich bewerbe mich als Agent

Name

CIA

21.03.2022

Dein Kommentar

Sehr geehrter Torsten leppek,
wir müssen Ihnen leider mitteilen, dass kein Interesse unsererseits existiert.

Mit freundlichen Grüßen,
i.A. Smith

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Interner Titel

CIA

Datum Artikel

Do, 12/17/2020 - 12:00

10.000 Euro: fritz-kola nutzt Shitstorm für Spendenaktion

Oliver Kramer — Thu, 19 Nov 2020 12:41:25 +0000

10.000 Euro: fritz-kola nutzt Shitstorm für Spendenaktion Oliver Kramer Do, 11/19/2020 - 13:41

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Der Getränkeproduzent fritz-kulturgüter bewirbt seine zuckerfreie Cola mit einer Karikatur von Donald Trump. Wenig später zieht ein Shitstorm auf – die Werbekampagne läuft ganz nach Plan.

Text

Briefing

Unternehmen: fritz-kulturgüter GmbH
Branche: Softdrink
Ort: Hamburg
Disziplin: Kampagne
Kanal: Plakatwerbung/Social Media
Ziel: Aufmerksamkeit für soziales Projekt
Jahr des Hacks: 2020

Die Story

Unternehmen: fritz-kulturgüter GmbH, besser bekannt als fritz kola, ist ein Hamburger Getränkehersteller. Zwei Wirtschaftsstudenten gründeten das Unternehmen im Jahr 2003. Zunächst verkauften sie ihre Getränke ausschließlich in Deutschland. Heute exportieren sie europaweit nach Spanien, in die Niederlande, Österreich und die Schweiz.

Das Problem: Seit Jahren wird das Netz mit Hasskommentaren geflutet. Die Betroffenen können wenig gegen die Hetze tun. Sperrungen der Accounts wirken nur temporär und würden viel Zeit beanspruchen. Mit der Plakatwerbung und der dazugehörigen Onlinekampagne wollte der Hersteller des Kult-Getränks ein größeres Bewusstsein für Hass und Hetze in der anonymen Welt des Internet schaffen.

Strategie: Hasskommentare im Netz sind ein alltägliches Problem. Auch populäre Marken wie fritz kola sind davor nicht gefeit. Mit der neuen polarisierenden Plakatwerbung wollte das Unternehmen provozieren und sich klar gegen Donald Trumps Politik positionieren. Durch die Zusammenarbeit mit „Hass hilft“ entsteht aus den vielen Hasskommentaren etwas Gutes. Gleichzeitig zeigt das Unternehmen, dass es gesellschaftliche Problemen ernst nimmt. Die Werbung für die eigene Marke kommt dabei fast von allein.

Umsetzung: Das neue Werbeplakat des Getränkeherstellers zeigt eine Karikatur Donald Trumps und eine fritz Cola. Garniert wird das Bild mit dem Spruch: „Zwei Nullen, eine schmeckt.”

Unter dem Facebook-Post zum Plakat brach schon kurz nach Veröffentlichung ein Shitstorm auf das Unternehmen ein. Tausende Nutzer kommentierten den Post. Zur Freude des Getränkeherstellers. Zusammen mit „Hass hilft“ informierte fritz unter dem Post, dass für jede Hasskommentar eine Spende von einem Euro an soziale Projekte fließt. Aufmerksamkeit für fritz und für die Initiative „Hass hilft – die unfreiwillige Spendenaktion“.

Der Getränkehersteller nutzte eines der größten Probleme des Internets, um sich klar gegen Hetze und menschenverachtende Kommentare zu positionieren. Nach der Teilnahme am Werbeboykott #stophateforprofit beteiligt sich das Hamburger Unternehmen mit dieser Kampagne erneut an einer Aktion gegen Hetze im Internet.

Text

Erfolgsrezept: Selbst die Gewissheit, mit einem rechten Hasskommentar an Flüchtlingsprojekte zu spenden, hält manche Nutzer nicht von diffamierenden und rassistischen Kommentaren ab.

Auch baute das Hamburger Unternehmen auf die polarisierende Persönlichkeit von Donald Trump und erntete die einkalkulierten Hasskommentare. Die Nutzer stachelten sich gegenseitig an und trugen so noch weiter zur Spendenaktion bei. Ein Selbstläufer für den Getränkehersteller, der damit die eigene Marke stärkt und „Hass hilft“ wichtige Spendengelder beschert.

Erfolg: Mehr als 1.600 Kommentare finden sich mittlerweile unter dem Post – Tendenz steigend. Neben den erwartbaren diffamierenden Kommentaren äußerten sich viele Nutzer positiv zur Kampagne des Getränkeherstellers und kündigten an, ebenfalls zu spenden. Einige User schrieben sogar ganz bewusst einen beleidigenden Kommentar, um sich an der Spendenaktion zu beteiligen. Der Spendencounter auf der Webseite von „Hass hilft“ zählt auch dank fritz kola bereits über 10.000 Euro.

Zahl

10.000

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Eimer

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Interner Titel

Fritz Kola

Datum Artikel

Do, 11/19/2020 - 12:00

25.000 Tore: Messi & Ronaldo treffen für Burger King

Oliver Kramer — Thu, 08 Oct 2020 12:58:24 +0000

25.000 Tore: Messi & Ronaldo treffen für Burger King Oliver Kramer Do, 10/08/2020 - 14:58

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Teasertext

Fußballstars werben auf FIFA 20 für Burger King. Für den Marketing-Coup investierte der Fast-Food-Riese keine Millionen, sondern nutzte einen Viertligisten als Sprungbrett.

Text

Briefing

Unternehmen: Burger King
Branche: Fast Food
Ort: Miami-Dade County, Florida
Disziplin: Kampagne
Kanal: crossmediales Marketing
Ziel: Stärkung der eigenen Marke
Jahr des Hacks: 2019/20

Die Story

Unternehmen: Burger King ist eine US-amerikanische Fast-Food-Kette mit Hauptsitz in Miami-Dade County, Florida. Seit der Gründung im Jahr 1954 wuchs Burger King zu einer weltweiten Marke mit über 18.000 Restaurants. Selbstständige Franchise-Partner führen 90 % der Filialen.

Herausforderung: Burger King stärkte auf subtile Art und Weise den eigenen Brand. Statt millionenschwere Werbebudgets ausschließlich in klassische Plakat-, Online- oder TV-Kampagnen zu investieren, steigerte der Konzern mithilfe der Gaming-Community und der viralen Kraft des Internet die eigene Markenbekanntheit.

Die Strategie: Die Videospielreihe FIFA von Electronic Arts ist die erfolgreichste Sportsimulation auf dem Gaming-Markt. Weltstars wie Cristiano Ronaldo, Lionel Messi oder Kylian Mbappe zieren das Cover des Titels. Die aktuelle Edition FIFA 20 wurde mehr als zehn Millionen mal verkauft. Eine globale Werbeplattform mit riesiger Reichweite – die sich Burger King mit vergleichsweise geringen finanziellen Mitteln zunutze machte.

Bereits 2019 stieg der Konzern als Hauptsponsor beim englischen Viertligisten Stevenage FC ein. Für schlappe 55.000 Euro prangte fortan das Burger-King-Logo auf der Brust des Klubs aus der Kleinstadt nördlich von London. Zum Vergleich: General Motors zahlte als Trikotsponsor von Premier-League-Klub Manchester United 70 Millionen Euro. Der Burger-King-Deal löste in der Branche anfangs Verwunderung aus, stellte sich später aber als kluges Investment heraus.

Die Umsetzung: Der Fast Food-Riese animierte die Gaming-Szene, möglichst viele Challenges auf FIFA 20 im Trikot des Stevenage FC zu starten. Anschließend sollten die Spieler ihre Ergebnisse auf den diversen Social-Media-Plattformen unter #StevenageChallenge teilen. Schnell fanden sich Nachahmer, die ebenfalls mit dem FC Stevenage auf Torejagd gingen. Als Anreiz gab es für jedes in den zwei Aktionswochen eingereichte Tor einen Burger-Gutschein. Auf diesem Umweg erreichte Burger King Millionen Menschen aus der relevanten Zielgruppe.

Das Erfolgsrezept: Internet- und Gamingtrends verbreiten sich rasend schnell. So auch die #StevenageChallenge. Burger King nutzte das Videospiel klammheimlich und erfolgreich als Werbeplattform. Plötzlich wollten viele für den FC Stevenage kicken und den Underdog im Karrieremodus an Europas Spitze führen. Auf diesem Weg wechselten sogar Stars wie Neymar, Messi oder Ronaldo zum englischen Viertligisten und warben indirekt für Burger King.

Erfolg: Über 25.000 Tore reichten Gamer vier verschiedener Kontinente unter dem Hashtag #StevenageChallenge ein. Der englische Viertligist war einer der meistgespielten Vereine im Karrieremodus von FIFA 20. Die Kampagne, die von der US-Agentur „David The Agency“ umgesetzt wurde, sorgte bei den Trikotverkäufen des FC Stevenage für Rekordzahlen. Sogar aus den Vereinigten Arabischen Emiraten, Kanada und Japan gingen Bestellungen ein.

Burger King gelang mit der Kampagne weit mehr als ein simples Trikotsponsoring. Der Konzern aktivierte die starke Gaming-Community und generierte mittels Social Media millionenfache Reichweite. Selbst Englands Stürmer-Legende Gary Lineker zeigte sich von der Kreativität des US-Konzerns beeindruckt. Bei den D&AD-Awards (Design and Art Direction Awards), einem der wichtigsten Kreativwettbewerbe weltweit, wurde die Kampagne mit drei Yellow Pencil-Awards in den Kategorien Digital (In-Game-Advertising), Experiential (Gamification) und Direct (Direct Response) ausgezeichnet.

Text

Glück gehabt: Trotz des Marketing-Erfolgs wäre der FC Stevenage in der vergangenen Saison beinahe aus der vierten Liga abgestiegen und somit nicht in FIFA 21 vertreten gewesen. Nachdem Kontrahent Macclesfield Punkte abgezogen wurden, entging Stevenage dem Gang in die National League, der fünften englischen Liga.

Ausblick: Auch 2020/21 bleibt Burger King als Trikotsponsor beim Stevenage FC aktiv. Die Partnerschaft endet jedoch zum Saisonende. Bleibt genug Zeit, um weitere FIFA-Challenges zu starten.

Zahl

25.000

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Rasenmäher

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Interner Titel

Burger King

Datum Artikel

Fr, 10/09/2020 - 12:00

Der Sport darf nicht sterben

Susan Springer — Wed, 20 May 2020 07:25:29 +0000

Der Sport darf nicht sterben Susan Springer Mi, 05/20/2020 - 09:25

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Interview

Inhalt

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Mein erstes Spiel beim FC Hansa Rostock war voll für die Rippen. Ich war etwa 16 Jahre alt. Hansa spielte gegen den FC St. Pauli, Bundesliga, mitten in den Neunzigern, eine verschwommene Zeit zwischen Lichtenhagen und Love-Parade. Ich stand im Fanblock, und sah irgendwann nicht mehr viel. Ein Fan hatte eine Rauchgranate auf das Spielfeld geworfen. Gegen den Wind. Meine Augen brannten in den Rauchschwaden. Nach dem Spiel geriet meine Gruppe (und der halbe Block) unverschuldet in eine Auseinandersetzung mit der Polizei. Ein Schlagstock bohrte sich zwischen meine Rippen. Fußball, das war für mich lange kein Herzschmerz, sondern ein blauer Fleck.

Seit Beginn der Corona-Pandemie denke ich intensiv an den Sport. Mit jedem Tag, an dem Plätze und Hallen in Städten und Dörfern verwaist bleiben, wird mir bewusster, wie wichtig er für unsere Gesellschaft ist. Sport bedeutet viel mehr als ein paar Siege und Niederlagen. Volle Stadien und Hallen bilden einen Kitt in unserer Gesellschaft, unterschiedliche Menschen mit unterschiedlichen Haltungen und Meinungen begegnen sich auf den Traversen. Und: Sport ist ein wichtiger Antrieb für die Jugend.

Der Unterschied über Erfolg und Misserfolg

Wie bedeutsam die sportliche Bewegung für Kinder ist, dürften besonders Eltern zwischen Homeschooling und Homeoffice gemerkt haben. Im Sport lernt die Jugend vieles von dem, was im späteren Leben über Erfolg und Misserfolg entscheidet. Fleiß. Ehrgeiz. Fair Play. Teamgeist. Der Umgang mit Druck. Freude an Mut und Risiko. Verantwortung.

Nein, der Sport darf in Mecklenburg-Vorpommern nicht sterben, weder in der Spitze noch an der Basis. Als Unternehmer denke ich auch wirtschaftlich. In der Branche sagt man, dass mit jedem Euro, den der Fußball umsetzt, vier weitere für die Wirtschaft verdient werden. Hinter anderen Sportarten stecken ähnliche Wertschöpfungsketten. Am Sport hängen viele Arbeitsplätze. Und es klebt Herzblut daran. Emotionen, Glück, Herzschmerz.

Ein Hilfspaket für den Sport

Anfang April baten uns die Footballer der Rostock Griffins um Hilfe. Wir überlegten als Agentur, was wir für diesen Klub und für den gesamten Sport in Mecklenburg-Vorpommern bewirken könnten. Unsere Firma hält sich trotz der Corona-Einschneidungen. Bisher konnten wir Kurzarbeit vermeiden. Das Geld, das wir momentan sponsern können, spenden wir der Tafel. Aber wir haben freie Kapazitäten. Und für uns arbeiten zahlreiche Kollegen mit einer ausgewachsenen Sportleidenschaft.

Stefan, der Hansa-Stürmer Pascal Breier als Britney Spears malte, und dabei den Respekt vor dem Superstar von der Ostsee wahrte. Robert, einen Pixel- und Tippligenexperten. Franziska, die Timo Lange vergötterte. Oder Hannes, der LeBron James schon seine Schweiß getränkte Hand reichen durfte. Der Arme.

Vor ein paar Wochen schnürten wir unser eigenes kleines Hilfspaket für den Sport in unserer Heimat, wir bieten Know-how und Arbeitszeit. Vor sieben Wochen kamen die wichtigsten Vereine des Bundeslandes an einen Tisch, wir schufen den Rahmen für einen Sportarten übergreifenden Austausch. Auch dürfen wir diesen moderieren und mit jedem Forum selbst dazulernen. Die Macher und Macherinnen hinter den Vereinen imponieren uns mit ihrer Kreativität, Kraft und Hilfsbereitschaft.

Text

Große Potenziale für Unternehmen

Momentan arbeiten wir zudem an einer Kampagne, mit der wir die Menschen in Mecklenburg-Vorpommern zusammenführen und gleichzeitig dem Spitzen- und Breitensport direkt und unbürokratisch helfen wollen: "Ein Land. Eine Kurve." Den Sport im Bundesland zu bewahren, die sportlichen Perspektiven für den Nachwuchs zu schützen – das ist nicht nur der Job der Vereine. Es ist unser aller Verantwortung. Wir Unternehmen sind gefragt.

Ich verstehe die Kraft, die in der Emotionalität des Sports steckt, mittlerweile sehr viel klarer. Natürlich ist es für Unternehmen nahezu unmöglich, Sponsorings zu intensivieren oder aufrecht zu erhalten, wenn sie im Alltag um jeden Arbeitsplatz ringen und Mitarbeiter auf Kurzarbeit setzen müssen. Trotzdem bieten Sponsorings und Partnerschaften mit großen und lokalen Vereinen viele Perspektiven in den Bereichen Marketing, Vertrieb und Kommunikation. Unternehmen, die Sponsorings wirtschaftlich vertreten können, sollten diese Leistungen für den langfristigen Erhalt der Vereine dringend bewahren. Die Unterstützung von Vereinen war nie wichtiger – und sie kann auch in der Krise betriebswirtschaftlich sinnvoll sein.

Vor ein paar Wochen schufen wir für aktuelle und ehemalige Kunden sowie hilfsbedürftige Unternehmen im Land die kostenlose digitale Sprechstunde. Eine Art Dankeschön für den Vertrauensvorschuss, den wir in den vergangenen 18 Jahren von vielen Partnern bekommen haben. Dieses Angebot weiten wir aus für Firmen, die zurzeit über Sponsorings nachdenken, vielleicht sogar an ihnen zweifeln. Wenn Firmen den Vereinen treu bleiben, helfen wir gerne dabei, das Maximum aus den geplanten oder erwogenen Engagements zu machen. Nie war Einsatz, Zusammenhalt und Mut auf und neben dem Feld wichtiger.

Ein Land. Eine Kurve. Eine große Verantwortung.

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Tags OM

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Für die Vereine, für die Jugend, für die Kultur. Die Erhaltung des professionellen Sports ist nicht nur eine Herausforderung für die Vereine. Auch wir Unternehmen sind gefragt. Ein Plädoyer.

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©www.ein-land-eine-kurve.de

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von Interview Übersichtsseite ausgeschlossen

Aus

Autor

Kevin Friedersdorf

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Interner Titel

TEAM SPORT MV: Ein Land, eine Kurve

Datum Artikel

Mi, 05/20/2020 - 12:00

28.000 Followern ein besonderes Angebot machen

Susan Springer — Mon, 09 Mar 2020 09:04:23 +0000

28.000 Followern ein besonderes Angebot machen Susan Springer Mo, 03/09/2020 - 10:04

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Teasertext

Klimaschutz und Sex. Themen mit Gewicht. Um beide zu kombinieren, schlüpfen ein Stromanbieter und ein Sexspielzeug-Onlinehändler unter eine Decke.

Text

Briefing

Unternehmen: E wie einfach
Branche: Stromanbieter
Ort: Köln, Deutschland
Disziplin: Kampagne
Kanal: Print-Anzeigen & Social Media
Ziel: Generierung von Neukunden
Jahr des Hacks: 2020

Die Story

Das Unternehmen: "E wie einfach" ist ein bundesweiter Strom- und Gasanbieter und Tochterunternehmen der E.ON Energie AG. "E wie einfach" bietet seine Energietarife Privathaushalten oder kleinen Unternehmen an. Unter der Leitung von Katja Steger beschäftigt die Firma rund 45 Mitarbeiter am Standort Köln.

Die Herausforderung: "E wie einfach" bietet mit dem "MeinÖkoTarif" zertifizierten Ökostrom an, der zu 100% aus erneuerbaren Energien stammt. Das Ziel war es, junge Neukunden zu akquirieren. Es brauchte eine mutige Kampagne, die Frauen und Männer zwischen 20 und 40 Jahren anspricht.

Die Strategie: Klimawandel und Sexualität sind Themen, die besonders jüngere Generationen bewegen. Diese gehen sehr offen mit ihrer Sexualität um und engagieren sich intensiv für das Klima. "E wie einfach" kombiniert beide Interessen und schnürt ein Angebot, das "Energie positiv erlebbar" macht. Bei Abschluss eines neuen "MeinÖkoStrom"-Vertrags erhält jeder Kunde einen Vibrator gratis dazu: den Satisfyer G-Spot Rabbit. Bei dieser Markenkooperation stecken "E wie einfach" und Eis.de unter einer Decke. Besonders smart: Die Kampagne begann am Valentinstag. Anbieterwechsel und Geschenk für die Liebste in einem – auch Männer, nicht unbedingt als allererste Zielgruppe für Vibratoren bekannt, wurden so angesprochen.

Text

Die Umsetzung: Der Erotik-Onlinehändler liefert das Sextoy, "E wie einfach" den Strom. Als besonderen Anreiz zahlt der Anbieter eine Pauschale, die zum Laden des Spielzeugs dient. "Wir haben den Strom, ihr den Spaß", so der markige Slogan. Eine provokative Kampagne, die mehrere Kundengruppen disruptiv anspricht. Jene, die sich bereits aktiv für das Klima einsetzen und für die Sexualität kein Tabuthema ist. Und solche, die eben einen Ruck brauchen, um sich mit beiden Themen zu beschäftigen.

Erfolgsrezept: Provokativ, frech, anders – Das Plakat zur Kampagne generiert Aufmerksamkeit. Sexspielzeug ist für viele ein Tabuthema in der Öffentlichkeit. Nicht für den Stromanbieter. "E wie einfach" verbindet Klimaschutz mit Sexualität. Das Unternehmen spricht primär eine junge Zielgruppe an, grenzt mit der Kampagne aber niemanden aus.

Titel Vorteil

Erfolg:

Vorteil

Gratis-PR über diverse Medien-Clippings, unter anderem in der Markenzeitung "W&V". Auch in den sozialen Medien gab es vielfältige Reaktionen.

Titel Verbesserung

Besonders smart:

Verbesserung

Über eine Markenkooperation gemeinsame Ressourcen für eine Kampagne bei einer ähnlichen Zielgruppe zu bündeln. Und genauso wichtig: Mit dieser Idee erzählten die Werber eine starke Story mit einer knalligen Schlagzeile.

Zahl

28.000

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Harke

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Interner Titel

E wie einfach feat. Eis.de

Datum Artikel

Di, 03/10/2020 - 12:00

Content Marketing: Weniger Werbung, mehr Story

Hannes Hilbrecht — Thu, 05 Mar 2020 11:42:07 +0000

Content Marketing: Weniger Werbung, mehr Story Hannes Hilbrecht Do, 03/05/2020 - 12:42

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Inhalt

Text

"It's better to burn out than to fade away".

Mit Anfang 20 habe ich meine Unschuld verloren. Und das hat auch etwas mit dieser Songzeile von Neil Young zu tun.

Kurt Cobain, der Godfather des Grunges, schrieb den Vers unter seinem Abschiedsbrief, ehe er sich eine Kugel in den Schädel jagte. Ich zitierte Neil Young nur für meinen Fußballblog, und widmete den Satz einem Mann, den ich für das Opfer einer Verschwörung hielt. Der Trainer der Mannschaft, über die ich damals schrieb, war entlassen worden. Für mich eine hanebüchene Ungerechtigkeit. In einer emotionalen Analyse, die rückblickend nur das Geschreibsel eines Fanboys war, verurteilte ich alle Vereinsoffiziellen und schützte den entlassenen Trainer.

Ich beging einen Fehler, weil ich mich mit einer guten Sache gemein machte. Der Blog, der teilweise Zehntausende Leser erreichte, der anders war als die anderen Medien, verlor seine Unschuld, weil ich ihn – unbewusst – zu einem PR-Instrument geformt hatte. Unsere Inhalte waren plötzlich werbig. Folglich ging es bergab. Unser Alleinstellungsmerkmal war fürn Arsch, und damit verflog auch unsere Reichweite. Die allerwenigsten Menschen auf dieser Welt mögen Werbung.

Mittlerweile ist es mein Beruf, mich mit Dingen gemeinzumachen. Nach Stationen bei Medien wie ZEIT.de, dem NDR und einer Hospitanz beim Tagesspiegel habe ich mich für das Marketing-Universum entschieden. Auch aus finanziellen Motiven, aber vor allem wegen der Perspektive. Medien darben, Honorare schrumpfen; in der Werbewelt kann man dagegen noch etwas bewegen. Im Content Marketing sehe ich große Potenziale. Und ich glaube daran, dass wir auch im sogenannten Corporate Publishing hochkarätige Inhalte für die User erstellen können, die genauso vortrefflich erscheinen wie die Arbeiten von renommierten Redaktionen. Ich spreche von Stories und Beiträgen, die vordergründig Begeisterung beim Leser schüren und über diese Emotionen Markenwahrnehmung generieren. Für mich liegt darin der Schlüssel zu einem erfolgreichen Erstkontakt zwischen Marke und dem potenziellen Kunden. Echter Inhalt. Nachhaltige Begeisterung. Wenig Werbung.

1. Die Menschen sehnen sich nach Echtheit

In Zeiten, in denen das Vertrauen in Institutionen wie Staat, Medien oder staatstragende Konzerne bedauerlicherweise und aufgrund von vielen verschiedenen Ursachen schwindet, ist Authentizität ein steigender Wert. Wer den Medienmarkt beobachtet oder ab und zu durch Bahnhofskioske schlendert, sieht, dass das Verlangen nach "echten Stories" bei den Menschen steigt. Beinahe sechzig Jahre nach Truman Capotes Tatsachenroman "Kaltblütig" fluten True Crime Magazine und Podcasts den Markt. Die besten Thriller schreibt nicht Sebastian Fitzek, sondern das wahre Leben. In den USA hat ein politischer Tauchsieder dafür gesorgt, dass die New York Times, eine Herzkammer des Journalismus, wieder wirtschaftlich gedeiht. Weil sie wie kaum ein anderes Medium mit echten und ungefärbten Inhalten assoziiert wird.

Unternehmen sollten Wahrheit und Aufrichtigkeit nicht als Herausforderung begreifen, sondern als einzig gangbaren Weg und Chance wahrnehmen. In echten Inhalten liegt der Schlüssel zum Vertrauen der User – und damit zu mehr langfristigen Engagement dieser als Kunden.

Hier können Marken von Autoren mit journalistischem Anspruchsdenken profitieren. Auf so manchen Corporate Blogs oder in Magazinen ereilt Lesern nämlich das Gefühl, "verarscht" zu werden. Ein Beispiel: Händler und Vertreiber von sogenannten Superfoods wie Spirulina oder Acai. Die Amazonasbeere wird beispielsweise als "medizinischer Alleskönner" angepriesen, also als Mittel, das Krebs und Herzinfarkten vorbeugt. Natürlich ist "Acai" auch ein potenter Helfer bei Männerproblemen, sozusagen ein Lastkran für die verbrauchte Manneskraft. Zu schön, um wahr zu sein. Je größer und großartiger die Versprechen, desto mehr Zweifel mehren sich beim mündigen Leser. Vor allem sind diese Fakten so hingebogen, dass sie nur ein "bisschen stimmen". Das reicht langfristig nicht.

Text

2. SEO kann journalistisch wertvoll sein

SEO und ich, das war lange Zeit eher so eine Bukowski-Romanze ohne Happy End. Ein Hauch von Sympatie war immer da, die Möglichkeiten, die diese Strategie bot, fand ich faszinierend. Aber ich fühlte mich vom Key-Word-Bingo als Autor gegängelt und entmündigt. Ich zog die inneren Wände hoch und sagte mehrmals öffentlich: "Ich lass mir doch nicht von so einem SEO-Häuptling vorschreiben, welche Sprache ich in einem Text verwende."

Dann hatten SEO und ich unseren Moment. Ich verstand, was die Suchmaschinenoptimierung eigentlich für mich bedeutet: Es ist DIE verlässliche Möglichkeit, um herauszufinden, was die Menschen interessiert; also eine tragende Säule in der Artikelarchitektur. In Suchmaschinen geben sie ganz ungeniert preis, was sie wissen wollen; welche Themen sie berühren und zu welchen Fragen sie Erklärungen suchen. Zurzeit schreiben wir für einen Kunden beispielsweise über "Beckenbodenübungen gegen vorzeitige Samenergüsse." Das Suchvolumen ist interessant, die Story abstrakt genug, um in den Social Media Interesse zu erzeugen. Gleichzeitig spricht das Thema Männer UND Frauen an. Eine Story, inspiriert durch eine einfache Keyword-Recherche.

Text

3. Starke Geschichten binden Aufmerksamkeit

"Will to live." An einem frostigen Februartag muss Gary Edinger diesen Lebenswillen zeigen. Edinger ist Holzfäller, ein erfahrener Mann, damals knapp sechzig. Doch in einem entlegenen Waldstück im US-Bundesstaat Wisconsin trennt sich Edinger bei einem Unfall einen Unterschenkel ab. Überall Blut. Kälte. Der Truck ist weit weg geparkt. Edinger robbt los, sein Körper malt eine rote Spur in den Schnee. Entweder er besiegt den Schmerz, oder er erfriert, ehe er verblutet ist. Edinger schafft es zum Auto und kann Hilfe alarmieren.

In der "brand eins" über Kommunikation wurde dieses spannende Musterbeispiel für epischen Content vorgestellt, dass der Outdoor-Klamottenhersteller "Filson" aus Seattle produzierte. Der hatte Edingers Story in Bewegtbild ein Denkmal gesetzt. Die Werbekurzfilme der Marke sind keine Commercials. Die Produkte sind kaum präsent und schon gar nicht zentrales Thema. Filson nutzt vielmehr starke Stories, die mit der Marke an sich wenig zu tun haben, um sich als Geschichtenerzähler zu inszenieren. Die Strahlkraft der porträtierten "Heros" färbt unmittelbar auf die Marke zurück und erzeugt eine positive Markenwahrnehmung. Die Botschaft, die auf Empfängerseite zwangsläufig ankommt: "Helden tragen Filson."

Es entsteht eine WIN-WIN-WIN-Situation: Die Zielgruppe kann mit tollem Content die Zeit totschlagen. Die Helden bekommen eine Bühne für ihre Story. Und die Unternehmen profitieren davon, dass inspirierende Menschen mit ihren Marken assoziiert werden. Es entsteht eine sehr positive und emotionale Brandawareness.

Das Erfolgsgeheimnis ist simpel: Nachhaltig erfolgreiches Content Marketing ist nicht damit beschäftigt, vielfältig zu zeigen, wie geil die eigenen Produkte sind. Gutes Content Marketing lässt im B-to-C-Bereich die eigenen Interessen ein, zwei Schritte zurückschreiten und erzählt starke Stories oder erfüllt andere Leser- und Zielgruppenbedürfnisse. Hornbach, ein Musterbeispiel für famosen Content, erklärt auch nicht, wie toll ihre Spaten und Hammer funktionieren. Sondern eher, was man mit Hornbachprodukten so alles machen kann. Oder wie sich Do-it-yourself-Talente den teuren Estrichleger sparen können. In Zeiten der Handwerker-Knappheit stimulieren die Tutorials ein großes und akutes Interesse der Zielgruppe.

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4. Auch das "Wer" zählt

Wolf Lotter, Autor bei der brand eins, schrieb unlängst einen famosen "Schwerpunkt" über Kommunikation. Dabei zitiert er den Kommunikationswissenschaftler Paul Watzlawick. Der schrieb im Jahr 1967 den bekannten Satz: "Jede Kommunikation (nicht nur mit Worten) ist Verhalten. Und genauso, wie man sich nicht nicht verhalten kann, kann man nicht nicht kommunizieren."

Diesen Punkt möchte ich erweitern: Es geht nicht nur darum, was wir sagen oder nicht sagen. Sondern auch darum, WER etwas erzählt oder nicht erzählt. Alleine die Wahl des Autors kommuniziert so einiges. Ein starkes Beispiel ist das US-Sportmagazin "The Players Tribune". Dort schreiben keine Redakteure oder Journalisten (nur als Ghostwriter), sondern die Sportler selbst. Alleine das wertet die Beiträge auf, ehe der erste Buchstabe auf das digitale Pergament getippt wurde. Es entsteht eine besonders emotionale Bindung zwischen Autor, Content und Leser. Außerdem stärkt jeder Sportler, der für den Players Tribune schreibt, das Image des Magazins. Zusätzlich profitiert der Publisher von den Social-Media-Reichweiten der Athleten. Dabei ist der Tribune nicht mal journalistisch motiviert. Er schafft lediglich eine attraktive Werbeumgebung für Marken wie Nike oder POWERADE, ist also nichts anderes als Content Marketing.

Mit besonderen externen Gastautoren arbeiten wir auch in unseren agentureigenen Content-Projekten. Sie können nicht nur exklusive Insights besonders ansehnlich darstellen, sondern die gesamte Plattform legitimieren und aufwerten, ohne dass der Leser ein Wort gelesen oder gehört haben muss. Alleine die Präsenz des Namens hübscht das Magazin und die damit verbundene Marke immens auf. Die Potenziale für das Seeding und eine virale Verbreitung versprechen viel.

Doch wie können Unternehmen Autoren mit Reputation gewinnen?

Der wenig nachhaltige Weg: Sehr viel Geld bezahlen.
Das Magazin oder den Blog besonders attraktiv und wertig gestalten. Kein "Promi" der Welt gibt sein Gesicht kostenlos für plumpe Werbung her. Wenn allerdings eine beschriebene Win-Win-Situation erzeugt wird, die Gastautoren ebenso von der Umgebung eines Mediums profitieren lässt, kann genau das gelingen. Ein Safeplace für die Story der Protagonisten kann Benefit genug sein, wie unsere eigenen Erfahrungen zeigen.

Eine Plattform entwickeln, die begeistert

Beherzigen wir die vier ersten Learnings, ist der Weg zu einer starken Plattform nicht mehr weit. Unternehmen können mit ihr eine einfache, aber sehr wertvolle Wirkung bei der Zielgruppe erzielen: Der hochklassige Content eines Corporate Publishers färbt nicht nur auf die Marke ab, sondern wertet gleichzeitig auch die Produkte auf.

Und das Allerschönste an einer authentischen, kreativen und zielgruppenzentrierten Bühne: Die Lust der Leser auf den starken Content einer tollen Marke verblasst nicht.

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Tags OM

Social Media

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GrowSmarter-Autor Hannes Hilbrecht spricht bei der Konferenz CONTENTIXX in Berlin über Content Marketing und Journalismus. Ein persönliches Plädoyer für mehr Content mit Authentizität.

Bildunterschrift

Leser verdienen auch auf Corporate Blogs echten Durchblick.

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Hannes Hilbrecht

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Interner Titel

Content-Marketing-Meinung

Datum Artikel

Di, 03/10/2020 - 12:00

3,6 Millionen Klicks für 45 Minuten Langeweile?

Susan Springer — Thu, 12 Dec 2019 16:22:45 +0000

3,6 Millionen Klicks für 45 Minuten Langeweile? Susan Springer Do, 12/12/2019 - 17:22

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Tags OM

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Hack

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Mann, Feuer, Whisky – so simpel die Komponenten, so erfolgreich die Kampagne. Ein Whiskyhersteller aus Schottland machts vor.

Text

Briefing:

Unternehmen: Lagavulin
Jahr des Hacks: 2019
Ort: Lagavulin, Schottland
Branche: Whiskybrennerei
Disziplin: Kampagne
Strategie: Video-Kampagne

Die Story:

Das Unternehmen: Lagavulin ist eine schottische Whiskybrennerei mit Tradition, in der seit 1742 Whisky hergestellt wird – aber erst 1816 bekam die Brennerei eine offizielle Erlaubnis. Davor wurde illegal produziert. Das erfolgreichste Produkt ist der 16-jährige Single Malt Whisky. Daneben gibt es nur einige wenige weitere Whiskysorten.

Die Herausforderung: War im Fall von Lagavilun gar nicht so groß. Laut Wiki hat keine andere Brennerei mit einer so eingeschränkten Produktpalette einen so großen Erfolg. Und trotzdem: Das Produkt muss richtig platziert sein, um noch besser verkauft zu werden. Für die Kampagne hat das Unternehmen einen großen Namen eingekauft – vielleicht war das die Herausforderung. Nick Offerman. US-Amerikaner und bekannt aus zahlreichen Filmen und Serien. "22 Jump Street", "Fargo" oder "The House of Tomorrow" sind nur einige davon.

Die Strategie: Ist die gleiche, wie in jeder Werbung: Emotionen transportieren. Und bei Whisky geht das wie? Mit einem gemütlichen und gleichzeitig stilvollem Setting – es soll ja das richtige Klientel angesprochen werden. Zum Beispiel so: Ein bequemer, uriger Ohrensessel aus Leder steht vor einem mit dunklem Holz verkleideten Kamin, in dem ein Feuer flackert, das den Raum in warmes Licht taucht. Dahinter ein altes Regal, in dem abgegriffene Buchrücken zu sehen sind, einige Holzscheite liegen vor den Fließen neben dem Kamin und auf einem silbernen, eleganten Beistelltisch ist die Flasche Whisky drapiert. Inmitten der Szenerie sitzt Nick Offerman, der kernige US-amerikanische Schauspieler mit grau-meliertem Bart, einem roten Karohemd und einem lockeren beige farbenen Sakko darüber. Kamera ab: 45 Minuten lang dürfen die Zuschauer dem Schauspiel von Offerman folgen, wie er den Whisky genießt und das Feuer hinter ihm knistert.

Der Erfolg: Gibt dem Unternehmen recht. Über 3,6 Millionen Menschen haben sich das vermeintlich langweilige Video angeguckt. 50.000 haben noch ein Like darunter gesetzt und damit für eine große organische Reichweite gesorgt. Genug Reaktionen für Lagavulin, um eine neue 10 stündige Version aufsetzen. Die Frage, wer 10 Stunden einem Whisky-Vergnügen nachgehen kann, stellten sich die 720.000 Leute, die die lange Version des Videos aufgerufen haben, wahrscheinlich nicht.

Titel Vorteil

Erfolgsrezept:

Vorteil

Die Marke ist sich treu geblieben. Keine Rockstars, die auf der Bühne rumspringen, sondern ein Mann mit einem Glas Whisky in der Hand. Offermann, Persona in Farbe sozusagen, in stilvollem Ambiente und der Moment des ruhigen Whisky-Genusses ist perfekt inszeniert.

Titel Verbesserung

Besonders smart:

Verbesserung

Lagavulin hat noch einen drauf gesetzt und die Lagavulin Offerman Edition herausgebracht – einen 11-jährigen Single Malt Scotch Whisky mit Etikett und Zitat von ihm. Für die ganz großen Fans. Mehr erfahren.

Zahl

3,6

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Hack Lagavulin Whisky Spot

Datum Artikel

Mo, 12/16/2019 - 12:00

Festliches Marketing: Es braucht gar keinen Schmalz

Hannes Hilbrecht — Thu, 12 Dec 2019 15:19:30 +0000

Festliches Marketing: Es braucht gar keinen Schmalz Hannes Hilbrecht Do, 12/12/2019 - 16:19

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#3Learnings

Inhalt

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Deutsche Weihnachtswerbespots sind mittlerweile wie Nickelback. Seitdem Edeka die "Alter-Einsamer-Opa-Karte" zugegebenermaßen ziemlich gut spielte, piept die Mikrowelle mit den Weihnachtswerbespots im Dezember in Dauerschleife. Alles nur noch aufgewärmte Convenience-Plörre.

Sogar vor E.T. und Kevin machen die Werber nicht mehr halt. Bleibt die Furcht davor, dass ehrenlose Werbefilm-Regisseure und Autoren bald John Candy und vier jamaikanische Bobfahrer ausbuddeln. Bitte, bitte, tut uns das nicht an. Das geht doch über unsere Vorstellungskraft!

Zu Weihnachten darf es ja gerne emotional werden. Die Vorweihnachtszeit macht bekanntlich auch komische Wesen zu besinnlichen Mitmenschen. Stern-Autor Michael "Micky" Beisenherz schrieb erst neulich in seiner bissigen wie hervorragenden Kolumne: "Vorweihnachtszeit. Wenn das ganze Land eine Gefühlsinfusion erhält und selbst das zynischste Kapitalistenschwein nach dem vierten "Last Christmas" den Pappbecher auf dem Gehsteig unter sich nicht WhatsApp tippend umtritt, sondern was reinwirft."

Die Menschen sind also empfänglich für emotionale Botschaften. Sie hören und schauen etwas genauer hin. Wieso dieses kostbare Gut Aufmerksamkeit mit seelenlosen und vermeintlich weihnachtlichen Plattitüden verschwenden? Vier Beispiele für emotionales Marketing ohne Schmalz – aber dafür mit nachhaltigem Impact für eine gute Sache.

NFL: My Cleats, My Cause

Es geht um Schuhe. Aber keine Angst, der Zalando-Bote ist ganz weit weg. Im Dezember fährt die National Football League eine tolle Kampagne. Sie hat mit den Cleats, den Schuhen der Footballspieler zu tun. Die NFL erlaubt den Spielern, kleine Kunstwerke an den Füßen zu tragen. Die Schuhe sehen aber nicht nur richtig edel aus – jedes Paar tut auch etwas für den guten Zweck. Die Spieler werben mit ihren Cleats für eine Wohltätigkeitsorganisation ihrer Wahl. Das können Vereine und Verbände sein, die sich gegen häusliche Gewalt engagieren. Initiativen für eine intensivere Brustkrebsvorsorge. Oder Projekte, die Kinder aus der Jugendkriminalität holen sollen. Über 900 Spieler machten in diesem Jahr mit. Jedes Paar wird am Ende versteigert. Natürlich profitieren auch die Schuhhersteller Nike, Adidas und Under Armour von der Kampagne. Alleine das Football-Team der Seattle Seahawks generierte mit der Vorstellung der wohltätigen Schuhdesigns über 400.000 Likes auf Instagram.

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Always: Like a Girl

Werbung ist Kunst. Und damit sind nicht die hiesigen Kurzfilme gemeint, die auch aus dem Schmalziversum von Til Schweiger und Matthias Schweighöfer stammen könnten. Sondern epische Clips wie "Like a Girl" von der Menstrualhygiene-Marke "Always". Dort wurde bereits vor fünf Jahren auf einfache, aber emotionale Weise die abwertende Phrase "Like a Girl" hinterfragt. Der Clip braucht kein spektakuläres Setting, weil er eine starke Message und eine noch größere Vision hat: Das "Like a Girl" keine Herabstufung mehr ist, sondern die Beschreibung von etwas Großartigem. Besonders zu Weihnachten, wo noch so manche Stereotype die Werbewelt dominieren (die Mama am Herd ist nur ein Beispiel), wäre eine ähnlich aufgeklärte Kampagne in Deutschland sicher viel Wert. Und jetzt den Spot genießen.

Text

Metro Trains Melbourne Dumb Ways To Die

Dieser Ohrwurm ist schlimmer als "Last Christmas". Aber beim Song "Dumb Ways To Die" heiligt der Zweck ausnahmsweise die Mittel. Das schräge Lied "Dumb Ways To Die" soll Leben retten. Es ist ein Animationsfilm der Melbourner Verkehrsbetriebe. Dabei sterben die Kreaturen im Musik-Video saudumme Tode, die allesamt einen Darwin-Award verdienen würden. Dieser Preis wird an die dämlichsten unfreiwilligen Selbstmörder und Selbstmörderinnen vergeben.

Ein paar dieser Fälle greift der Videoclip sogar auf. Die Botschaft kommt nach amüsanten drei Minuten am Ende: Die Menschen sollen sich im Umfeld von Zug und Schiene doch bitte vorsichtiger verhalten und nicht mit Kopfhörern die ominöse weiße Bahnsteiglinie übertreten.

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Google: Home Alone

Wenn schon ein Werbe-Medley mit "Kevin allein zuhaus", dann wenigstens mit dem echten Kevin. Google hat die finanziellen Mittel, um solche Vorhaben zu stemmen, und drehte vor einem Jahr eine geschmackvolle Parodie mit dem damaligen Darsteller Macaulay Culkin. Der machte das, was ein Kevin eben bei Sturmfrei tut, nur dieses Mal unterstützt von moderner Google-Technik. Besonders nachahmenswert: Wie der Geist dieses Kultfilms für die Produktplatzierungen genutzt wird, ohne die hohe Filmkunst zu schmähen oder zu verschandeln. Die aufrichtige Verbeugung vor dem Film und das werbliche Ansinnen verschmelzen zu einem harmonischen Anliegen.

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Das Weihnachtsmarketing strapaziert in Deutschland oft die Tränendrüsen. Dabei funktioniert emotionales Marketing auch mit weniger Schmalz. Vier internationale Beispiele.

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Hannes Hilbrecht

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Interner Titel

Weihnachts-Marketing 2019

Datum Artikel

Fr, 12/20/2019 - 12:00

true fruits: Ein Streit-Chat zweier Kollegen

Hannes Hilbrecht — Thu, 07 Nov 2019 13:51:44 +0000

true fruits: Ein Streit-Chat zweier Kollegen Hannes Hilbrecht Do, 11/07/2019 - 14:51

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Am 21. November 2019 hätte der true-fruits-Mitgründer Nic Lecloux auf der OMX in Salzburg sprechen sollen. Damit haben sich die Veranstalter einen Shitstorm eingehandelt – inklusive Anfeindungen, Aufrufen zum Boykott und Aktionismus. Denn Lecloux steht für das provozierende Marketing des Smoothie-Herstellers true fruits. Manche finden das sexistisch oder rassistisch. Andere besonders gelungen, einfach nur witzig oder jedenfalls harmlos.

Beide Seiten der Fruchtpresse finden sich auch in der GrowSmarter Redaktion: Hannes Hilbrecht ist bekennender Fanboy, Christian Freimuth geht Lecloux dagegen manchmal eindeutig zu weit. Am 5. November hat OMX Veranstalter Oliver Hauser den Vortrag von Lecloux nun aus dem Programm genommen. Anlass für einen Slack-Chat unter Kollegen am Morgen danach.

Disclaimer: GrowSmarter, Hannes Hilbrecht und Christian Freimuth lehnen Rassismus, Sexismus, Ausgrenzung, Intoleranz, Drohungen und Radikalisierungen in jeglicher Form ab. Den Chat haben wir nur in einigen Punkten nachbearbeitet, für eine bessere Verständlichkeit einzelner Aussagen. Generell stehen beide Diskussionspartner auf der gleichen Seite – nur der Streit "Hosen oder Ärzte" eskaliert ähnlich oft wie ein Gespräch über true fruits.

Christian Freimuth 08:49 Uhr
Schon gesehen? https://www.omx.at/true-fruits/? Nur zur Info. Bitte keine (große ;)) Diskussion jetzt. Hätte man für meinen Geschmack besser anders lösen können. Aber ich vermute, dass Lecloux auch diese Entscheidung so wieder mehr nützt als schadet…

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Hannes Hilbrecht 08:51 Uhr
Totales Unverständnis. Schau mal. Voll rassistisch. Voll frauenfeindlich.

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Rumpöbeln und Bedrohen, das ist erbärmlich. Egal von welcher Seite diese Unart kommt – und wie redlich die Motive dahinter sein mögen. Gewalt - geht gar nicht. Ist das die moderne und liberale Debattenkultur, die wir brauchen?

Ich habe Nic Lecloux ja kennengelernt. Er hat schon nen sehr strangen Humor. Aber ist das Sexismus und Rassismus? Ich fürchte, es stärkt nur die Nazis und die Reaktionären, wenn man einen bunten Typen wie Lecloux als Sexisten oder Rassisten abstempelt. Gefühlt setzt man ihn ja mit allerhand Rechtsextremen gleich. Welche Begriffe nutzen wir denn ab sofort für gewisse "Politiker" aus Thüringen, wenn true fruits rassistisch ist. Sind das dann Super-Saiyajin-Rassisten?

Christian Freimuth 09:05 Uhr
Ich habe auch überhaupt kein Verständnis für Gewalt und auch nur die Androhung davon. Aber ich habe großes Verständnis dafür, dass man ihm nicht einfach eine unreflektierte Plattform bieten sollte, wo er sein umstrittenes Marketing als leuchtendes Best Practice-Vorbild-Beispiel zeigen darf. Und so soll es ja angekündigt gewesen sein… als Vortrag, warum True Fruits durch provokante Werbung so erfolgreich geworden ist.

Nachträglich hat der OMX Veranstalter zwar gesagt, man habe mit Lecloux über seinen Ansatz diskutieren wollen – und der Vortrag sei als selbstreflektierende Session geplant gewesen. Aber das finde ich wenig glaubwürdig. Klang für mich eher nach: Wie retten wir den Slot? Wir wissen doch beide, wie solche Konferenzen ablaufen. Wir gehen da hin, um uns coole Projekte anzusehen, uns inspirieren zu lassen und davon zu lernen. Und klar hat Lecloux handwerklich so viel drauf, dass fast alle davon mächtig viel lernen können. Aber er geht eben auch über die Gefühle von Lebendigen.

Text

Und die Menschen, die sich dadurch diskriminiert oder verletzt fühlen, muss man aus meiner Sicht ernst nehmen und darf sie nicht noch zusätzlich mit einem Warnhinweis verunglimpfen, dass sie dann einfach dumm sind. (Achtung: Diese Werbung könnte von dummen Menschen missverstanden werden.)

Text

Dass Vergewaltigungsopfer das nicht witzig finden, ist doch klar. Und fändest du es nicht herabwürdigend, wenn wir dir einen ejakulierenden Penis aufmalen und damit dann Werbung machen?

Text

Hannes Hilbrecht 09:09 Uhr
"Abgefüllt und mitgenommen". Sehr unglücklich, ja dumm sogar.

Für mich aber denkbar, dass sie die Möglichkeit, dass sich Vergewaltigungsopfer angesprochen fühlen, überhaupt nicht bedacht haben. Bei “abgefüllt” denken doch 99 Prozent der Menschen an einen Partyabend, wo man der Frau oder den Mann eben ein paar Schnäpse ausgibt. Habe ich selber erlebt. Habe ich selber gemacht. Ohne böse Absicht. Eher im Nachhinein konnte man das als Abfüllen bezeichnen. Über die Arschlöcher, die das völlig bewusst praktizieren, müssen wir nicht reden.

Aber als ich die Werbung damals sah, dachte ich null an Vergewaltigungen oder K.O.-Tropfen. Aber aus dieser Perspektive: total blöde Werbung. Würde da aber vorsichtig mit dem Unterstellen von Rapekultur sein. Das ist ein sehr harter Begriff und ein sehr hartes Urteil.

Und das mit dem Sonnencreme-Penis: Ich sehe da einen Penis. Was Stinknormales. Ich meine: Mir wurde von Freundinnen und Freunden auch schon ein Penis mit Sonnenmilch auf den Rücken gemalt. Das passiert, glaube, ich tausende Male an deutschen Stränden. Und das völlig freiwillig. Ich würde mal vermuten, dieses Motiv hat auch extrem viele Frauen zum Schmunzeln gebracht hat. Jeder Mensch hat eh eine andere Wahrnehmung.

Christian Freimuth 09:18 Uhr
Zum "nicht bedacht haben" wandle ich mal Gerhard Bronner ab ;):
Es gibt drei Dinge, die sich nicht vereinen lassen: Intelligenz, Anständigkeit und sexistische Werbung. Man kann intelligent sein und sexistische Werbung machen. Dann ist man nicht anständig. Man kann anständig sein und sexistische Werbung machen. Dann ist man nicht intelligent. Und man kann anständig und intelligent sein. Dann macht man keine sexistische Werbung.

Die 99%, die dabei angeblich an Party denken, sind ja von dir nur so dahin gesagt. Genauso könnte ich dahin sagen, dass jede siebte Frau in Deutschland schon Opfer sexueller Gewalt gewesen ist. Und die sehen dann sowas abends beim Onlineshoppen oder in den Öffis und werden schlimmstenfalls schön mal eben retraumatisiert. Zu Werbezwecken. Einfach so. Weils so funny ist. War ja nicht so gemeint. Und wenn sie das stört, dann sind sie laut Warnhinweis auf der Werbung eben auch noch dumm. Die blöden Schlampen. Sarkasmus off.

Und das mit dem Sonnencreme-Penis ist ja was anderes im echten Leben als in der Werbung. Im echten Leben soll es sogar große erigierte Penisse in voller Aktion geben - was ganz normales - aber zu Werbezwecken sind die zum Glück nicht erlaubt. Und die Headline war ja "Summer, wann feierst du endlich dein Cumback?"

Hannes Hilbrecht 09:23 Uhr
Wie gesagt: Abgefüllt und mitgenommen – doofe Werbung. Hätte ich aber auf dem ersten Blick niemals so wahrgenommen. Und dass jede siebte Frau davon schon betroffen ist, schockiert mich. Das macht mich wütend.

Generell maße ich mir nicht an, zu verstehen, wie sich eine sexuell herabgesetzte Frau fühlt. Das ist für Männer wahrscheinlich unvorstellbar. Ich versuche es aber so weit es geht, nachzuempfinden, also die Situationen, die Frauen viel zu oft erleben. In den Jobs. In den Clubs. In der Bahn.

Da muss man auch zwingend was unternehmen. In allen Belangen. Und das schnell. Ich fürchte nur, dass die Aufregung um ein Nischenthema wie true fruits, wo sehr viel Interpretation ist, eher schadet als nützt, weil viele die Vehemenz des Protests gegen die Marke als "aufmerksamkeitsgeil" und "lächerlich" einordnen. Und das färbt negativ auf die ganze, dringend notwendige Gleichstellungsbewegung ab.

Weißt du, was ich meine?

Christian Freimuth 09:27 Uhr
Zum Teil. Aber wie auch immer. Diese Diskussion hätte aus meiner Sicht zur OMX gehört. Das hätte man als Veranstalter anbieten und moderieren können sollen. Hatte ich jedenfalls gut gefunden. Da ne Podiumsdiskussion draus zu machen oder so. Das jetzt einfach abzusagen ist nur ne Steilvorlage für True Fruits Opferrolle und schadet dem Diskurs wieder eher als dass es ihm nützt…

Hannes Hilbrecht 09:36 Uhr
Das Problem ist doch: Was ist die Definition von Sexismus?

Für mich ist noch ein Grundsatz entscheidend:
Ich möchte alle Menschen, egal ob Frau, Mann oder Transgender gleich behandeln. Das heißt: Wenn ich auf den Hof meiner Eltern arbeite, warte ich mittlerweile, bis eine Frau um Hilfe bittet, wenn sie etwas nicht halten oder tragen kann. So wie ich auch Männern nicht einfach etwas aus der Hand nehme. Das wünschen sich ja viele Frauen: Das man sich als Mann nicht immer so aufdrängt und damit ja schon irgendwie ausdrückt, sie würden es alleine nicht schaffen. Das übergriffige Verhalten beim "Helfenwollen" vermeide ich heute.

Nun aber ein ganz anderes Beispiel: Ich will vor Frauen nicht anders auftreten als vor anderen Männern. Folgende Szene: Club. Ich mache einen selbstironischen und versauten Witz oder zitiere Hank Moody aus Californication. Ich tue das in einer Runde, an der bekannte Kumpels und Kumpelinen teilnehmen, aber auch Frauen und Männer, die ich vielleicht noch nicht richtig kenne. Ich verhalte mich trotzdem normal. Ich behandle die Menschen gleich.

Das Schwierige: Vielleicht wird ja mein Witz von einer der anwesenden Frauen als belästigend und aufdringlich empfunden. Während die nächste sagt: Schlechter Humor, du armer Typ. Und eine vielleicht: Geil, ich mach auch gerne mal solche Witze. Wir empfinden ja alle unterschiedlich.

Dadurch, dass Sexismus auch immer eine Empfindungssache ist, ist es manchmal extrem schwierig, immer den richtigen Weg zu finden zwischen der totalen Gleichbehandlung und einer gebotenen Vorsicht. Und keine Sorge: Mir ist klar, dass ich als weißer, gesunder Mann sehr wenig Probleme mit Ausgrenzung habe. Ich möchte nur die Komplexität von so mancher Interaktion betonen.

Es finden ja extrem viele Frauen die true truits Werbung mega gut und lustig. Und da sind sicher auch linke, liberale und intelligente Frauen dabei.

Werbung und Unterhaltung sollten niemanden persönlich beleidigen. Aber eben auch nicht dazu verkommen, dass wir nur noch darauf bedacht sind, ja niemanden zu verletzen. Dann leben wir in einem Zeitalter der Tschibo-Schlager-Heile-Welt-Werbung.

Christian Freimuth 09:42 Uhr
Stimmt alles, aber du machst deinen Peniswitz nicht aus kalkulierter Profitabsicht. :)

Hannes Hilbrecht 09:45 Uhr
Strebt der Mensch nicht immer nach irgendeiner Form von Profit? Profit ist ja nicht nur Geld. Sondern es gibt auch andere Währungen. Aufmerksamkeit, Beachtung, Respekt, ein Image. Ich mache einen anzüglichen Witz vielleicht unbewusst dafür, um ein gewisses Image von mir zu erzeugen. Ich habe meine Psyche noch nicht so weit ergründet.

Christian Freimuth 09:52 Uhr
Du machst deinen Peniswitz aber trotzdem in einer überschaubaren Kommunikationssituation, auch wenn vielleicht dir unbekannte Frauen daneben stehen, ist das immer noch mehr oder weniger eine 1 zu 1 Situation. Im Gegensatz zu True Fruits hast du kein riesiges Marketingbudget, um deinen Witz halb Deutschland aufzudrücken – ob es ihn hören will oder nicht. Mal ganz davon zu schweigen, wie viel Marketingbudget das durchschnittliche Penis-Opfer wiederum für seine Gegenkampagne hat.

Sobald wir True Fruits nicht laut und offen widersprechen, und indem True Fruits das einfach so weiter macht und dafür gut gefunden wird, wird es gesellschaftlich legitim, so etwas sagen zu dürfen... wird es (wieder) salonfähig. Da sehe ich uns Marketing- und Medienleute ganz klar in der Verantwortung. Ich kann die Bild nicht kacke finden und Lecloux gut. Punkt.

Hannes Hilbrecht 09:59 Uhr
"So etwas sagen zu dürfen".

Sagt true fruits denn etwas Verbotenes? Fordern sie zu Gewalt auf? Setzen sie ganz konkret Minderheiten herab?

Was mich wirklich aufregt: Ich habe bei true fruits das Gefühl, dass da einfach Leute, die einen Humor nicht teilen oder überzogen finden, ihn verbieten wollen. Sie mögen diese Form der Kommunikation nicht – okay. Das Mögen und Nicht-Mögen ist in unserem liberalen Land zum Glück Privatsache. Das sie die Ablehnung äußern? Genauso wichtig.

Aber Verbote fordern oder Leuten eine Bühne nehmen, also anderen die Stimme abschneiden? Das ist für mich mangelnde Toleranz. Und weil Intoleranz gegenüber schlechten Humor nicht wirklich sexy ist, stülpt man dem ganzen einen Umhang über. Nein, das ist kein versauter Humor, sondern Sexismus. Die Grenzen sind ja eh fließend.

Und teils läuft das extrem unfair ab. Eine Wienerin postete bei Twitter ein Bild von einem schwarzen Smoothie und dem bekannten Slogan: "Schafft es selten über die Grenze". Ohne Kontext ist das natürlich widerlicher Rassismus. Aber dieses Motiv ist ja nur ein Teil einer sehr deutlichen Kampagne. Ein anderes Motiv: "Bei uns kannst du kein Braun wählen". Das ist doch viel deutlicher in der Botschaft als der Durchschnitt-Song von Rammstein.

Ich finde es unabhängig von true fruits befremdlich, dass viele Mitmenschen es nicht schaffen, Dinge zu akzeptieren, die ihren persönlichen Geschmack eben nicht zu 100 Prozent treffen.

Ich nehme zum Beispiel true fruits als Marke war, die 1. sich gegen Rechts positioniert. 2. Sich nicht zu ernst nimmt. 3. Smoothies in Glasflaschen abfüllt und nicht in Plastik und damit cooler ist als die komplette Konkurrenz.

Glaubst du wirklich, dass diese Marke Sexismus und Rapekultur fördert?

Christian Freimuth 10:14 Uhr
Mein Bauchipedia sagt: Die scheißen einfach drauf. Aufmerksamkeit geht vor Anständigkeit. Verkaufszahlen gehen vor den Gefühlen anderer Menschen. True Fruits ist nicht selbstironisch im Sinne, dass sie sich selber nicht ernst nehmen, wie die BVG zum Beispiel, sondern sie nehmen die Gefühle von Frauen und Flüchtlingen und all den Menschen nicht ernst, die sich für sie einsetzen.

Natürlich befürworten die nicht allen Ernstes Vergewaltigung, aber sie sind empathie- und rücksichtlos. In tatsächliche Opfer von sexueller Gewalt wird gar nicht erst versucht, sich hineinzuversetzen... hier wird nur auf der Ebene alter weißer Männer argumentiert... über Frauen… und ja, es gibt nicht betroffene Frauen, die das witzig finden, die sind für mich aber kein Gegenargument.

Nic Lecloux und auch der Veranstalter der OMX fordern Toleranz. Aber auch darin sehe ich ein Problem. Den Provokateuren, die die Grenzen des guten Geschmacks, des sag- und machbaren zu ihren Zwecken verschieben, haben wir in unserer offenen Gesellschaft immer tolerant gegenüberzustehen. Wer sich davon herabgewürdigt oder verletzt fühlt, stellt sich nur an und erntet noch ein abfälliges mimimi obendrauf. Oder wird in einem angeblich humorvoll gemeinten Warnhinweis halt noch als dumm bezeichnet. Und wofür? Für Unterhaltung und Profit. Das steht für mich eindeutig in einem Missverhältnis.

Ach ja. Da waren ja noch Rammstein. Tatsächlich finde ich sogar die ästhetischen Enkel Leni Riefenstahls eindeutiger gegen Rechts als die Fruchtbomben. Gegen Rechts wäre True Fruits, wenn sie "Nazis raus" auf ihre Flaschen drucken oder wenn sie aufmerksamkeitswirksam 18% der Einnahmen des schwarzen Smoothies an Seawatch gespendet hätten...

Hannes Hilbrecht 10:31 Uhr
Wir könnten ein GrowSmarter-Chat-Interview daraus machen. (bearbeitet)

Auf jeden Fall wäre das ein Konsens, auf den wir uns einigen könnten: true fruits druckt "Nazis raus" auf die Flaschen und spendet ein Teil des Profits an Projekte, die Frauen, Transgender und Männer nach erlebter sexueller Gewalt unterstützen.

Mir geht es aber am Ende darum: Ich will eine offene Gesellschaft. In der wir auch alle fähig sind, Dinge zu ertragen, die uns nicht gefallen. So funktioniert ja auch Demokratie. Gegenseitige Akzeptanz, so lange nicht gegen Gesetze verstoßen wird. Lasst uns das so machen, was auch true fruits, Charlotte Roche und Co. vielleicht mal machen sollten: Persönlich miteinander reden. Und wir? Trinken wir dazu jetzt gemeinsam einen selbstpürierten Fruchtsaft?

Christian Freimuth 10:34 Uhr
Miteinander reden find ich super. Aber ich bleib bei Kaffee.

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Christian und Hannes sind oft einer Meinung. Aber bei einem Thema knallt es regelmäßig besonders laut: true fruits. Macht die Marke Sexismus aus Profitgier? Oder mutige Werbung gegen die Verklemmtheit? Ein Live-Protokoll.

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Interner Titel

Hannes Christian

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Mo, 11/11/2019 - 12:00

Content Marketing: 30 Millionen Dollar in 9 Monaten

Hannes Hilbrecht — Thu, 26 Sep 2019 06:03:14 +0000

Content Marketing: 30 Millionen Dollar in 9 Monaten Hannes Hilbrecht Do, 09/26/2019 - 08:03

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Hack

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Der Computerhersteller Lenovo macht richtig gutes Content Marketing. Mit “nur” 252 Artikeln generiert das hauseigene Magazin imposante Reichweiten und konvertiert diese zu Sales.

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Briefing

Unternehmen: Lenovo
Jahr des Hacks: 2017
Ort: Hongkong, Hongkong
Branche: IT
Disziplin: Content Marketing
Strategie: Magazin mit Zielgruppenfokus

Die Story

Das Unternehmen: Über 55.000 Mitarbeiter entwickeln bei Lenovo moderne Smartphones, Computer und andere IT-Produkte. Bei den Rechnern ist Lenovo kein Hidden Champion, sondern – für manche sicher etwas überraschend – Marktführer. Und das vor riesigen IT-Tankern wie Hewlett & Packard (HP).

Die Herausforderung: Apple, Dell und HP – die Amerikaner genießen bei vielen Knowledge-Workern ein besseres Image. Die Marken sind in westlichen Hemisphäre wahre Institutionen. Lenovo wirkt dagegen wie der Hund, der den Mond anbellt. Gegen Marken, die ein stärkeres Branding haben (was oft mit Qualität verwechselt wird), tun sich Underdogs mit besseren Produkten oder alternativen Lösungen regelmäßig schwer.

Die Lösung: Content Marketing. Lenovo entwickelte das Magazin tech.revolution. Eine Plattform, die sich voll auf IT-Entscheider fokussiert und mit verschiedenen Beiträgen unterschiedliche Touchpoints in der Customer Journey bedient. Zudem schlüpft Lenovo durch tech.revolution in die Rolle eines Trendsetters – indem es einige Innovationen vorstellt oder durch Berichte am Fortschritt anderer andockt.

Warum funktioniert das in dieser Branche so gut? IT-Verantwortliche in Unternehmen denken anders als Privatpersonen. Während sich manche Menschen in der Freizeit mit Marken identifizieren und ihre Persönlichkeit mit ihnen ausstaffieren, sind im Job andere Parameter wichtiger. Die Funktionalität und der Preis schlagen in vielen Firmen die Coolness der Produkte. Ein Rechner wird vordergründig als Arbeitswerkzeug definiert und als solches eingekauft. IT-Entscheider treffen ihre Kaufentscheidungen meist nach aufwendigen Recherchen. Zudem müssen sie regelmäßig ihre Buy Decisions plausibel gegenüber den Vorgesetzten erläutern. Der Content-Marketing-Ansatz von Lenovo bedient dieses große Informationsbedürfnis.

Der Erfolg:

252 Artikel mit insgesamt 34 Millionen Impressions (Stand: 2018)
308 Klicks auf Links
170.000 neue User (über Registrierung auf dem Magazin)
30 Millionen Dollar in Sales, die direkt dem Magazin zugerechnet werden (in den ersten neun Monaten).

Titel Vorteil

Besonders smart

Vorteil

Lenovo tritt in dem Online-Magazin nur im Hintergrund auf. Das Unternehmen versteht, dass Content-Marketing nicht vordergründig Werbung ist, sondern zuallererst als Informationsquelle für Kunden dienen sollte.

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Im Medium gibt es einen lesenswerten Beitrag mit coolen Cases aus dem B2B-Content-Marketing.

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30 M

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Gartenschere

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