Briefing
- Unternehmen: Deloitte
- Jahr des Hacks: 2016/17
- Ort: Auckland, Neuseeland
- Branche: Unternehmensberatung
- Disziplin: Recruiting
- Strategie: Interaktives Video für Bewerberinteresse
- Erfolg: 4 Minuten Verweildauer
Die Story
Das Unternehmen: Deloitte ist ein international tätiges Beratungsunternehmen. In den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Consulting und Steuerberatung gehört der britische Dienstleister zu den Platzhirschen.
Die Herausforderung: Über 280.000 Mitarbeiter arbeiten weltweit für Deloitte. Aus dieser großen Anzahl an Angestellten resultiert ein extrem hoher Recruiting-Aufwand. Das Unternehmen muss fortlaufend alters- oder karrierebedingte Abgänge ersetzen. Und das auf allen Kontinenten dieser Welt.
Die Idee: Ein etwas anderes Recruiting-Video produzieren. Der interaktive Clip sollte einen Eindruck in die Firmenkultur Deloittes geben und gleichzeitig Nachwuchs für das Unternehmen anlocken. Der Clou von interaktiven Videos: Dadurch, dass der User die Story beeinflussen kann und aktiv eingebunden wird, steigt die Verweildauer und damit der Werbeeffekt beim Betrachter.
Die Umsetzung: Deloitte drehte einen ziemlich coolen Clip. Ein Arbeitstag wurde aus der Sicht des neuen Mitarbeiters gefilmt. Ihm passieren Missgeschicke, wie das Bekleckern eines Kollegen im Fahrstuhl. Doch wie nur auf die Kaffeetropfen auf dem fremden Jackett reagieren? Der User hat drei Auswahlmöglichkeiten. Um weiterzukommen, muss er die für Deloitte richtige Antwort klicken. Insgesamt müssen die Betrachter fünf Herausforderungen lösen.
Besonders gut: Die Schwierigkeit der Antworten erhöht sich mit der Zeit. Das bindet die Aufmerksamkeit der Zuseher. So ist die zweite Frage, nach dem idealen Geschenk für eine Kollegin, nur nach genauer Betrachtung ihres Büros sicher zu beantworten.
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